admin, autor en Nereida Tarazona

¡Dos de mis diseños de marcas premiadas en los Premios Wolda 2022!

diciembre 5, 2022 por admin

Premio bronce y Premio a la Excelencia en los Wolda 2022. La marca para el Centro de Divulgación Científica Big History de Aras de los Olmos ha sido galardonada con un Wolda Bronce y la marca La Picassentina con un Premio a la Excelencia en la edición de los premios Wolda de este año, ambos en la sección New Logo.

Los premios Wolda tienen prestigio mundial. Llevan celebrándose desde el año 2006 seleccionando las mejores marcas a nivel internacional. Los miembros del jurado, diseñadores de prestigio internacional provenientes de los 5 continentes, valoran estos 3 aspectos de las propuestas presentadas: la idea original y relevante de la marca, la comunicación de la identidad de la empresa o servicio, y que esté perfectamente diseñada.

¡¿Puedo estar más contenta?! Esto supone un gran reconocimiento a mis años de profesión y me anima a seguir contribuyendo al diseño gráfico y especialmente al branding, tanto en la parte profesional como en mi faceta investigadora y docente en este campo.

¡Gracias!

Scheduledu By NT

noviembre 7, 2021noviembre 7, 2021 por admin

Planificadores Scheduledu. ¡Tu año en un vistazo!

Puede que la frase “El diseño es resolver problemas” esté un poco manida y no termine de abarcar todas las aplicaciones que puede llegar a tener esta disciplina. Pero desde luego así es como nació esta idea.

En este caso, el problema que tenía que solucionar era la planificación en el instituto donde trabaja mi hermano que, por si no lo sabéis, no es una tarea sencilla. Por eso Scheduledu se diseñó en principio con un formato grande, para que pudiera saberse cómo está planeado todo el año escolar de un vistazo. Y, al mismo tiempo, que muchas personas pudieran ver y comentar esa planificación.

Sin embargo pronto me di cuenta de que me gustaba mucho esta idea. No solo solucionaba ese problema específico, sino que también podía servirle a más gente, incluida yo.

¡Y de esta manera nació el Proyecto de Scheduledu!

A él se unieron pronto SchedulePreneur y ScheduleWedd. Este segundo para Dani, quien también se dio cuenta de que, en temporada de bodas, sería mucho más fácil planificarse teniendo en un solo vistazo todos los meses del año.

Cuando trabajas por tu cuenta y tienes que estar pendiente de entregas, reuniones; y, además asuntos personales, es muy difícil vivir sin agenda. Pero dar vueltas y vueltas a las páginas no es nada cómodo cuando quieres hacer planes a largo plazo. O simplemente para cuando quieres saber qué días de un mes tienes ocupados y cuáles no.

Supongo que no he sido la única que ha olvidado lo cerca que estaba cierta fecha simplemente por no ojear la semana o el mes siguiente. A veces las páginas son traicioneras.

Curiosamente he terminado usando también algo que, en un principio, diseñé para alguien que tiene una profesión muy distinta a la mía.

Además de mi propio diseño, he creado una versión alternativa en la que puedes personalizar tu Scheduledu con tu marca y tus colores corporativos para que encaje con tu empresa o tu marca personal. O puedes darle tú tu propio toque, ya que está impreso en papel offset de 140 gr. Puedes dibujar, pintar, escribir lo que quieras. ¡Yo solo pongo el diseño!

Si te preocupa dónde podrías colocarlo, el tamaño y forma están pensados para colgarlo en los paneles de corcho de Abacus. Así no te complicarás la vida buscando una buena superficie para mantenerlo liso y recto.

Con la ayuda de Marina Rodrigo he diseñado y creado una tienda on-line propia para Scheduledu. Lo he hecho con muchísima ilusión porque sé cuánto me está ayudando a mí y a quien lo prueba.

Espero que tú también le des una oportunidad ¿O ya lo has probado? ¿Te lo estás pensando y tienes dudas?

¡Estaré pendiente de los comentarios para leer tus opiniones o preguntas!

La identidad visual del comercio local

octubre 3, 2021octubre 3, 2021 por admin

Identidad visual: El caso práctico de la Rellotgeria Ferrer de Picassent.

El comercio local busca la satisfacción gracias al diseño del que nos hablaban Max Bill y Joseph Müller-Brockmann. Ese estilo “suizo” es el que la familia Ferrer quiso transmitir con el rediseño de su ventana al público.

Para encontrar esa satisfacción hay que tener en cuenta sus dos vertientes:

por un lado, la satisfacción de disponer de una marca que les representa, y por otro,
la satisfacción tras el reconocimiento de sus clientes a su esfuerzo diario en la comunicación, el trato y en definitiva, su marca.

Proceso de IVC para comercios locales

Uno de esos campos de actuación del diseño gráfico es la Identidad Visual Corporativa (IVC), que va más allá del diseño de la marca o lo que todos conocemos como “logo”. Esta marca y toda la identidad visual desarrollada sirve al comerciante para presentarse, identificarse, mostrar y comunicar a través de sus productos y/o servicios y les permite distinguirse de su competencia.

La apuesta por el diseño desde el pequeño comercio es esencial

El comercio local, siendo conscientes de la importancia de su imagen, apuesta por seguir un Proceso de Identidad Visual Corporativa (IVC), que comprendería los siguientes aspectos:

Selección de un nombre: que sea coherente con la imagen del comercio, fácil de pronunciar y de memorizar, que contenga connotaciones positivas y cuanto más breve, mejor.
Diseño de un logotipo: el logo o logotipo hace referencia a la parte escrita de la marca, mediante el uso de una determinada tipografía, que será coherente con la imagen que el comercio quiere transmitir.
Diseño de un símbolo: la marca puede disponer también de un símbolo gráfico, un elemento visual que puede acompañar al logotipo, y puede relacionarse con la actividad del comercio de diferentes maneras (análoga, convencional, simbólica…).
Selección del color: puede estar presente en la marca gráfica y/o en las diferentes aplicaciones o elementos gráficos de la comunicación. El color puede llegar a ser el elemento más identificativo de la marca a largo plazo, añadiendo connotaciones estéticas y emocionales a la marca.

Estos serían los aspectos que le diría a cualquier comercio que cubrieran. Es decir, elaborar su pequeña Guía de estilo de marca que les ayude a usarla y a presentarse ante el público de forma coherente. Antes de empezar a invertir económicamente en papel de regalo, bolsas, rotulación, página web, et

Caso páctico: Rellotgeria Ferrer

La Rellotgeria Ferrer es un comercio de Picassent con más de 30 años de historia de puertas abiertas a la calle. Un comercio que, como muchos otros, comienzan como negocios familiares totalmente especializados, y que generación tras generación trabajan de lo lindo para combatir crisis y pandemias, siempre con una sonrisa en el rostro.

Para mí es importante destacar la apuesta que desde la Rellotgeria Ferrer hacen por el diseño y la creatividad. Como ellos comentan, el proceso de visualización de su marca lo han ido haciendo muy poco a poco, puesto que un pequeño comercio debe valorar y priorizar sus inversiones de forma muy consciente.

Empezaron rediseñando de manera muy acertada su logotipo e invirtiendo en packaging de regalo:

Posteriormente apostaron por campañas de Navidad que tuvieron mucho éxito entre sus clientes, a los que cuidaron también de forma muy consciente durante el año de la pandemia.

Conscientes que el diseño gráfico puede abarcar muchísimas aplicaciones y muchos campos de actuación, el comerciante necesita de nuestro asesoramiento profesional, quiere que lo acompañemos en las tomas de decisiones, que lo guiemos entre el mar de acabados y opciones que disponen, para obtener un resultado de calidad y con cierta garantía de éxito.

El comerciante necesita de nuestro asesoramiento profesional

Si quieres adentrarte un poco más en los detalles del proceso que seguimos con la Rellotgeria Ferrer, puedes consultar el Artículo publicado en LA RUG, Revista de Unió Gremial “La identidad visual corporativa. El comerç local aposta pel disseny” (nº 1, Pág. 16 a 19). Autores: José Armijo Tortajada, Olga Ampuero Canellas, Jimena González-del Río Cogorno y, una servidora.

Marca Personal

septiembre 14, 2021septiembre 5, 2021 por admin

Todos tenemos una marca personal, es decir, "algo" que nos diferencia de los demás. Pero puede que te cueste mucho distinguir "qué es ese algo”.

Hasta ahora puede que solo lo supieran en tu familia o entorno profesional más cercano. Ya sabes que en todas las familias hay un manitas, un buen cocinero, el que siempre ayuda, el deportista, el que canta…

La fórmula es sencilla: ofrecer lo que mejor sabes hacer a la gente que realmente lo necesita o lo busca, diferenciándote de la competencia, o prefiero decir, de los compañeros de profesión. Cuando estos tres factores convergen, estás justo en ese punto mágico del que te hablo. Su máxima repercusión.

Es la huella que dejas en el corazón de los demás.

Jordi Collell

Es encontrar lo diferente, lo relevante y lo especial que hay en ti para compartirlo con los demás.

Catherine Kaputa

Es elegir y recorrer el mejor camino para tu talento.

Arancha Ruiz

Es ser tú mismo, y hacer que los demás lo vean y lo entiendan.

Pablo Adán

Es encontrar tu rareza, saber a quién molesta, molestar, ser imprescindible e imprevisible.

Risto Mejide

Es el arte de invertir en ti.

Guillem Recolons

En esta imagen se muestra cuál es el punto mágico donde el branding tiene su máxima repercusión.

¿Qué características tiene una buena marca personal?

CONEXIÓN EMOCIONAL -> ¿Las personas sienten una conexión contigo o con tu trabajo?

VISIBILIDAD -> ¿Tu red de contactos o clientes saben que estás ahí fuera?

SINGULARIDAD -> ¿Qué es lo que haces mejor que los demás? ¿Qué te hace diferente y te convierte en la mejor opción?

CREDIBILIDAD -> ¿La gente tiene una buena percepción de ti? ¿Generas confianza? ¿Creen lo que expresas?

VALOR Y RELEVANCIA -> ¿Cuáles son los beneficios de hacer negocios contigo? ¿Esos beneficios son relevantes?

¿Cómo construir tu marca personal?

La estratega de marketing Dorie Clark comparte estos 5 tips para construir tu marca personal:

Perfila tu narrativa: Cuando alguien te pregunte “¿Qué has hecho últimamente?” no pierdas la oportunidad con mensajes como “no mucho…” o “lo mismo de siempre”… Es importantísimo que valores tu trabajo, que estés a la última y que te muestres como la persona activa que eres.
Reaviva viejos lazos: Vuelve a contactar con esas personas que no ves desde hace 10 años, porque quizás no sepan lo que estás haciendo actualmente y pueden ser una buena oportunidad para aumentar tu red.
Aprovecha una tendencia emergente.
Aprende una nueva habilidad.
Empieza creando contenido de interés.

Fases del proyecto de marca personal

Empieza recopilando información para realizar un análisis de la situación inicial.
Con esa información, evalúa la distancia que te separa de tu objetivo, para identificar tus necesidades.
Toma de decisiones. Llegará el momento en que tendrás que “lanzarte” y escoger las acciones necesarias para empezar.
Con la información que tienes, crea un plan de acción en el que especifiques quién, dónde, cuándo y cuánto.
A medida que el proyecto avance, acuérdate de controlar el proyecto. Mide y valora si vas por el buen camino.
Por último, toma las medidas correctoras si el plan no está funcionando como planificabas. ¡Nunca es tarde!

Estos son algunos ejemplos de marcas personales del mundo del diseño y la creatividad que creo que están haciendo un estupendo trabajo.

Cómo crear un panel de estilo entre cliente y diseñador

agosto 1, 2021agosto 1, 2021 por admin

Crear un panel de estilo es una invitación que hago siempre como diseñadora a mis clientes. Es decir, realizar una búsqueda de aquellas marcas que visualmente te parecen atractivas y guardarlas todas en una carpeta para luego poder crear tu moodboard.

Un Panel de Estilo o, llamado también, Panel de Referencias o Moodboard, es un paso que recomiendo no saltarte nunca si estás en el proceso de construcción de tu marca.

En las fases iniciales del proyecto de construcción de marca una ¡gran aliada! es la plataforma Pinterest. Gracias a ella puedes compartir alguno de tus paneles en Pinterest conmigo.

Yo te animo a:

Imprimir el panel para tenerlo en una sola imagen y garabatear sobre ella.
Ir descartando, comparando y escogiendo los estilos que más se acerquen a lo que te gusta y lo que quieras transmitir con tu marca.

De este modo, te acercarás a una gama de estilos que te pueden ayudar a crear tu marca o a solicitar a un profesional del diseño gráfico exactamente lo que necesitas. El resultado es un briefing más exacto y completo, lo que luego será de gran ayuda para obtener resultados más satisfactorios.

Yo llevo haciéndolo más de 10 años y, aunque al principio parezca una pérdida de tiempo, te puedo asegurar que no lo es. Es un proceso que nos ayuda a entendernos y a interiorizar el proyecto, lo que supone cierto ahorro de tiempo y energía a posteriori.

Ejemplos de algunos paneles que he creado con mis clientes en Pinterest

¿Qué debo incluir?

Pinea o guarda todo aquello que te inspira. Desde una foto personal de un paisaje o que veas en una revista, hasta la imagen de un animal.
No olvides incluir rótulos, logotipos… para identificar los tipos de letra que te gusten o te inspiran más.
Mira carteles y anuncios publicitarios de otras marcas para entender qué elemento compositivos te gustan más o casan mejor con tu personalidad.
Y, por último, aquellas imágenes de tus colores preferidos, acabados y texturas. Pueden provenir de elementos naturales o bien totalmente abstractos.

Es pot xafar la línea

julio 5, 2021julio 4, 2021 por admin

Nueva obra y nueva exposición en el MuVIM. Podéis “pisar la línea” en la Sala La Torre y adentraros en el mundo de la experimentación tipográfica.

Un año más, la pared de la Sala La Torre del MuVIM se llena de obras donde los trazos ascendentes y descendentes de las letras “pisan” las líneas de referencia tipográficas, donde los artistas han experimentado “subiendo y bajando” por el diseño de las letras, interpretando el concepto de “pisar la línea” con la musicalidad de los trazos a través de cualquier técnica.

Sobrepasar la línea base, huir de la línea media, atravesar la línea de ascendentes, bloquear la altura de mayúsculas o seccionar la línea de descendentes… Veréis que en esta exposición todo está permitido. Hemos experimentado con las formas de los caracteres más allá de las normas tipográficas, reivindicando la apariencia formal de la tipografía y su participación en el mundo del diseño y el arte. Todo ello con el fin de descontextualizar lo común, evitar la lectura convencional y acercarnos a lo puramente visual en el uso de los signos tipográficos.

Compartiendo pared con grandes profesionales como Gimeno Gráfic, Suc Estudio, Andreu Balius, Estiu, Diego Vainesman o Boke Bazán, y compañeros del Máster Artes Gráficas como Jimena González-del Río, Olga Ampuero, José Armijo y Begoña Jordá, os presento mi obra titulada “¡Rrrrruuuuuum! ¡Grrrrrrrrrrrrrrruuuu! ¡RRRRRRRRRRRROAR!”.

Mi madre siempre me recuerda que de pequeñita pronunciaba con mucho ímpetu la letra erre. En todas las palabras que contenían ese sonido, aunque quisiera decir un “pero” que se terminaba convirtiendo en un “perro”. Ahora soy yo quien gruño y río contigo a carcajada limpia. Ahora pronuncio esa erre con fuerza, simulando un dinosaurio abriendo la boca, dispuesto a comer a su presa, o un coche en marcha por caminos de curvas. Y soy feliz volviendo a la niñez. Y soy feliz compartiendo la tuya. He roto mis propios esquemas. He roto con lo que me lo impedía todo. Me he roto y me he recompuesto. Pisa fuerte y segura, mi pequeña gran revolución.

By Nereida Tarazona

Nunca voy a olvidar el año 2020

julio 2, 2021octubre 14, 2020 por admin

Muchos de vosotros conocéis nuestra historia. Aún así, hoy creo que es un buen día para recordarla, reflexionarla y así emprender un nuevo rumbo. El año 2020 se está terminando, pero yo me encuentro empezando de nuevo.

Él es Daniel Gramage. A parte de ser uno de los mejores fotógrafos y camaraman (como me gusta llamarle) que conozco, es mi pareja, mi amigo y mi compañero de viaje. Gracias a él, me levanto cada día con fuerza e ilusión por hacer bien las cosas. Porque él es así, no lo sabe, pero es capaz de sacar lo mejor de ti.

El último viaje que decidimos emprender hace ya más de ocho años, no sabíamos que iba a ser tan largo y tan duro. Quisimos ser padres, estábamos decididos a crear una familia bonita, donde los días estuvieran llenos de risas y lametazos de Flan. Pero nos topamos con la infertilidad. Pasó el primer año y empezaron las pruebas médicas y tratamientos. No sabíamos dónde nos estábamos metiendo, pero íbamos a dedicar gran parte de nuestro esfuerzo, tiempo y recursos a averiguar qué estaba pasando. Perdimos muchas batallas en esta gran guerra: 3 abortos, tratamientos negativos, ansiedad… Pero nuestra cabezonería nos ha llevado a ganar la carrera. Gracias a todas las personas que nos habéis acompañado este tiempo. Nunca tendremos suficiente para devolveros tantas horas de compañía, amor, consejos y profesionalidad. El pequeño Joen es el mejor regalo que nos podría dar la vida. Ahora canto desde el amor más profundo esa parte de la canción de Izal que tanto nos ha hecho llorar: «bienvenida a casa, pequeña gran revolución».

Y ha llegado este año 2020, sí, en pandemia mundial. Y nosotros nos reímos. Porque así es la vida con Dani, llena de humor, aún en los momentos más difíciles.

Y en este año también defiendo mi tesis doctoral (¡ya os hablaré de ella cuando la defienda!). Y sí, entre pañales y lactancia exclusiva, acabo de depositar la memoria de la tesis. Siempre comento entre risas que este año 2020 «he parido dos hijos».

Así que ya solo me faltaba que viera la luz «mi trillizo»: la nueva web. Gracias a mi amiga y compañera Marina Rodrigo, ¡finalmente estoy aquí! Ha costado mucho tiempo y esfuerzo, porque siempre es difícil sacar tiempo para una misma… pero creo que ahora mismo, precisamente, es un buen momento. No sé si seré capaz de mantenerla al día, pero al menos puedo mostraros hoy mi realidad.

Gracias y no paremos de crear.