Identidad visual: El caso práctico de la Rellotgeria Ferrer de Picassent.
El comercio local busca la satisfacción gracias al diseño del que nos hablaban Max Bill y Joseph Müller-Brockmann. Ese estilo “suizo” es el que la familia Ferrer quiso transmitir con el rediseño de su ventana al público.
Para encontrar esa satisfacción hay que tener en cuenta sus dos vertientes:
- por un lado, la satisfacción de disponer de una marca que les representa, y por otro,
- la satisfacción tras el reconocimiento de sus clientes a su esfuerzo diario en la comunicación, el trato y en definitiva, su marca.
Proceso de IVC para comercios locales
Uno de esos campos de actuación del diseño gráfico es la Identidad Visual Corporativa (IVC), que va más allá del diseño de la marca o lo que todos conocemos como “logo”. Esta marca y toda la identidad visual desarrollada sirve al comerciante para presentarse, identificarse, mostrar y comunicar a través de sus productos y/o servicios y les permite distinguirse de su competencia.
La apuesta por el diseño desde el pequeño comercio es esencial
El comercio local, siendo conscientes de la importancia de su imagen, apuesta por seguir un Proceso de Identidad Visual Corporativa (IVC), que comprendería los siguientes aspectos:
- Selección de un nombre: que sea coherente con la imagen del comercio, fácil de pronunciar y de memorizar, que contenga connotaciones positivas y cuanto más breve, mejor.
- Diseño de un logotipo: el logo o logotipo hace referencia a la parte escrita de la marca, mediante el uso de una determinada tipografía, que será coherente con la imagen que el comercio quiere transmitir.
- Diseño de un símbolo: la marca puede disponer también de un símbolo gráfico, un elemento visual que puede acompañar al logotipo, y puede relacionarse con la actividad del comercio de diferentes maneras (análoga, convencional, simbólica…).
- Selección del color: puede estar presente en la marca gráfica y/o en las diferentes aplicaciones o elementos gráficos de la comunicación. El color puede llegar a ser el elemento más identificativo de la marca a largo plazo, añadiendo connotaciones estéticas y emocionales a la marca.
Estos serían los aspectos que le diría a cualquier comercio que cubrieran. Es decir, elaborar su pequeña Guía de estilo de marca que les ayude a usarla y a presentarse ante el público de forma coherente. Antes de empezar a invertir económicamente en papel de regalo, bolsas, rotulación, página web, et
Caso páctico: Rellotgeria Ferrer
La Rellotgeria Ferrer es un comercio de Picassent con más de 30 años de historia de puertas abiertas a la calle. Un comercio que, como muchos otros, comienzan como negocios familiares totalmente especializados, y que generación tras generación trabajan de lo lindo para combatir crisis y pandemias, siempre con una sonrisa en el rostro.
Para mí es importante destacar la apuesta que desde la Rellotgeria Ferrer hacen por el diseño y la creatividad. Como ellos comentan, el proceso de visualización de su marca lo han ido haciendo muy poco a poco, puesto que un pequeño comercio debe valorar y priorizar sus inversiones de forma muy consciente.
Empezaron rediseñando de manera muy acertada su logotipo e invirtiendo en packaging de regalo:
Posteriormente apostaron por campañas de Navidad que tuvieron mucho éxito entre sus clientes, a los que cuidaron también de forma muy consciente durante el año de la pandemia.
Diseño de campaña de Navidad 2019-2020
Diseño de campaña de Navidad 2020-2021 para Redes Sociales
Conscientes que el diseño gráfico puede abarcar muchísimas aplicaciones y muchos campos de actuación, el comerciante necesita de nuestro asesoramiento profesional, quiere que lo acompañemos en las tomas de decisiones, que lo guiemos entre el mar de acabados y opciones que disponen, para obtener un resultado de calidad y con cierta garantía de éxito.
El comerciante necesita de nuestro asesoramiento profesional
Si quieres adentrarte un poco más en los detalles del proceso que seguimos con la Rellotgeria Ferrer, puedes consultar el Artículo publicado en LA RUG, Revista de Unió Gremial “La identidad visual corporativa. El comerç local aposta pel disseny” (nº 1, Pág. 16 a 19). Autores: José Armijo Tortajada, Olga Ampuero Canellas, Jimena González-del Río Cogorno y, una servidora.